De vijf ingrediënten van succesvolle online marketing (volgens: Erwin Lammenett):

• De basissetup moet kloppen: de afzonderlijke maatregelen van de online-marketingmix moeten zijn afgestemd op de internetaanwezigheid en het daaraan gekoppelde aanbod.
• Er moeten duidelijk afgebakende, liefst kwantificeerbare doelen zijn en er moet continu worden gemeten in hoeverre de doelen worden bereikt. Op meetgebied biedt internet ongekende mogelijkheden.
• De juiste mix van de afzonderlijke online-marketingmixelementen, afgestemd op de doeldefiniëring. Als het hoofddoel ‘bekendheid vergroten’ is, ziet de mix er dus anders uit dan als het hoofddoel ‘omzet vergroten’ is.
• Doelgerichte optimalisering van de afzonderlijke online-marketingmixelementen.
• Altijd aan de bal blijven: internet is een zeer dynamische omgeving – wat nu werkt, werkt morgen niet meer – dus moet je de ontwikkelingen nauwgezet volgen. Concreet: systeem voor regelmatige controling en reporting.