Waarom een flexibel CMS de nieuwe standaard is voor fashion retailers

Content moet sneller live, campagnes moeten sneller draaien en retailers willen direct kunnen reageren op trends. Traditionele CMS-systemen ondersteunen dat tempo niet meer. Daarom introduceert Divide het Flexibele CMS binnen de Retail Suite: een oplossing waarmee marketing- en e-commerceteams volledig zelfstandig kunnen bouwen, schuiven en optimaliseren zonder één regel code. In deze blog lees je waarom flexibiliteit de nieuwe standaard is, hoe het Flexibele CMS werkt en hoe retailers zoals Fiftysix hiermee hun
contentproces drastisch versnellen.

1. De druk op contentteams neemt toe

In een markt waarin online beleving het verschil maakt, moeten retailers continu schakelen. Nieuwe producten, nieuwe trends, last-minute seizoen campagnes en merkverhalen: alles moet direct zichtbaar zijn op de webshop. Maar veel marketing- en e-commerceteams merken dat hun CMS die snelheid simpelweg niet ondersteunt.

Elke wijziging vraagt development, de backlog groeit en campagnes lopen vertraging op.

Het resultaat?
⏳ verloren tijd
📉 gemiste conversiekansen
😖 frustratie bij teams die juist wendbaar willen zijn

Het is daarom tijd om afscheid te nemen van statisch contentbeheer.

2. Waarom traditionele CMS-systemen vastlopen

Veel CMS-systemen zijn ooit gebouwd vanuit technische logica, niet vanuit marketing behoeften. Een extra banner plaatsen, een campagnepagina toevoegen of een lookbook lanceren?

Dan volgt:
● een ticket naar development,
● een wachtrij,
● en vaak ook extra budget.

Dat remt groei én creativiteit.

In een markt waarin concurrenten wél snel schakelen en A/B-testen, is traag contentbeheer een serieuze belemmering.

3. De nieuwe standaard: flexibiliteit, autonomie en snelheid

Met het Flexibele CMS binnen de Divide Retail Suite verandert alles. Retailers krijgen volledige autonomie om pagina’s te bouwen, campagneblokken te verschuiven en content te testen zonder één regel code. Dankzij de nieuwe drag-&-drop applicatie, ontwikkeld door het front-end team van Divide, kunnen gebruikers:
● contentblokken verslepen,
● components combineren,
● content inplannen met start- en einddatum,
● direct zien hoe een pagina eruitziet.

Een campagne kan ’s ochtends worden bedacht en ’s middags live staan. Dat is de nieuwe standaard.

4. Wat maakt flexibel contentbeheer zo krachtig?

Snelheid: Van idee naar live in minuten — zonder afhankelijkheden.
Autonomie: Marketingteams werken zelfstandig. Development wordt minder belast.
Consistentie: Componenten zijn vooraf gedefinieerd, merkconsistentie blijft gewaarborgd.
Efficiëntie: Minder handmatig werk en lagere ontwikkelkosten.
Creativiteit: Meer ruimte om te testen, leren en optimaliseren.

Een flexibel CMS is dus niet alleen een technische verbetering — het is een strategische versneller.

5. Fiftysix: van afhankelijk naar volledig zelfstandig

Fiftysix is de eerste retailer die volledig overstapte op het Flexibele CMS van Divide. Waar het marketingteam voorheen elke wijziging via development moest aanvragen, is dat nu verleden tijd.

Ze bouwen zelf:
✔ campagnepagina’s
✔ visuals
✔ landingspagina’s
✔ contentvarianten voor tests

Het resultaat:
● snellere campagnes,
● meer grip op de customer journey,
● én minder afhankelijkheid van developers.

6. Hoe het Flexibele CMS past in de Divide Retail Suite

De kracht van het Flexibele CMS zit niet alleen in de interface, maar vooral in de plek in de totale Retail Suite-architectuur. Het CMS staat centraal tussen webshop en backoffice.

Het Flexibele CMS sluit via API’s aan op:
● maatwerk Divide e-commerce,
● externe webshops (bijv. Shopify, Shopware, WooCommerce),
● headless front-ends.

Hierdoor kan content op elk kanaal worden gepubliceerd zonder extra werk. Onder het CMS ligt de Retail Suite, de motor van jouw operatie. De Retail Suite zorgt voor:
● orderverwerking
● voorraadbeheer
● click & collect
● customer service
● shopper insights
● retour- en klachtprocessen

Achter deze modules ligt de Retail API en de operationele laag OIS, die ook communiceert met externe systemen zoals ERP’s (bijv. XPRT of InStore).

Waarom dit belangrijk is:

Omdat content, data, voorraad en orders op één lijn liggen, ontstaat een stabiel en schaalbaar
fundament.

Een campagne live zetten die realtime voorraad toont?
Een landingpage bouwen die direct producten uit het ERP toont?

Met deze architectuur werkt alles naadloos samen.

Hiermee onderscheidt Divide zich van CMS-systemen die alleen “de voorkant” leveren.

7. Tips voor fashion retailers die willen overstappen

1. Kies voor een CMS dat meegroeit met je organisatie.
De modebranche verandert snel jouw CMS moet dat tempo aankunnen.

2. Let op integraties, niet alleen op design.
Koppelingen met ERP, PIM en POS zijn cruciaal.

3. Denk omnichannel, niet alleen webshop.
Gebruik één CMS voor website, app, lookbooks en in-store displays.

4. Werk met vaste components.
Dat zorgt voor merkconsistentie en hogere conversie.

5. Zet je content teams centraal.
Hoe minder tickets naar development, hoe sneller je groeit.

8. Conclusie: flexibel is de nieuwe standaard.

Consumenten bewegen sneller dan ooit.

Wie relevant wil blijven, moet direct kunnen reageren op trends, seizoenen en klantgedrag. Een flexibel CMS maakt dat mogelijk. Met de Divide Retail Suite zet je een concrete stap naar eenvoud, snelheid en zelfstandigheid. Geen wachtrijen meer, geen technische beperkingen, alleen focus op beleving en resultaat.

Wil je weten hoe jij de stap naar een flexibel CMS zet?

Plan dan nu een demo van het Flexibele CMS in met Robbert Verbaas ([email protected]) of vraag een overstap gesprek aan met jouw Divide account- of projectmanager.